高铁游客来潍享优惠：为抢人，更为发展
鲁网1月31日讯（记者 王玉龙）1月30日，潍坊市旅游行业协会发出《关于推行“持高铁车票来潍旅游专享优惠政策”的倡议书》，倡议全市各文旅企业对在2024年2月1日至2024年12月31日的周末（周五至周日）及法定节假日，针对持“山东省内任意城市到潍坊高铁车票”来潍旅游的游客，推行包括各星级酒店住宿、用餐，线下购买图书、电影票、景区门票、剧场门票等在内的一揽子专享优惠政策，优惠幅度5折到9折。
这是继数天前推出10家A级旅游景区春节前后免票、打折、联票优惠、二消优惠等优惠措施之后，潍坊又一项旨在全面激发文化和旅游消费潜力，吸引广大游客来潍旅游、消费，提振全市文化旅游市场人气的一项具体举措。
（一）
这个冬天，文旅很“卷”。
“尔滨”突然爆火出圈，把其他地方的文旅急得满头汗。
“看看人家都在干啥，你在干啥。拜托，咱赶紧出招吧！”不少人向自家文旅喊话。于是，一场群众自发喊话文旅的狂欢，在晋冀鲁陕川蔓延……
河南洛阳的金甲武士去车站“接公主回城”，山西推介洪洞大槐树根祖圣地，山东发布“我姓东”魔性说唱……一时间热闹非凡，令人眼花缭乱。文旅，荣登2024开年最“卷”职业。
“卷”，不仅今日。2023年12月8日，济郑高铁全线贯通运营，山东多个景区随即同步推出景区惠民政策：2024年2月8日前凡乘坐济郑高铁到山东的旅客，凭3日内高铁票可享各地国家A级旅游景区门票不低于5折的票价优惠。
更早之前，2019年11月，串联济南、泰安、曲阜、临沂、日照、青岛、潍坊、淄博八个城市的鲁南高铁开通后，依托厚重人文、如画风景，沿线城市40余家A级景区分别给予乘坐“高铁环游齐鲁”列车及“高铁自由行”游客从门票打折到免票游玩的不同折扣，专享高铁开通实惠。
成效为王。不管是“题海战术”，还是“花式整活”，这一波又一波热闹的操作下来，不少景区淡季逆袭，多地文旅官方账号粉丝量猛蹿，小地方也被照见了高光。业内欢呼：“卷的好！”
（二）
“卷”的背后，是发展的焦虑。
去年淄博引起的全民烧烤打卡狂潮，直接把淄博从一个默默无闻的城市推向了“一线旅游城市”。“网红新贵”哈尔滨，在3天的元旦假期期间游客304.79万人次，旅游收入59.14亿元，均创历史新高。
这样的成绩和旅游拉动的经济收入，没人不羡慕。每一个省市都希望自己能够成为下一个淄博、哈尔滨。
不过，深入究查各地文旅主导的这场“大串联”“大狂欢”“大出圈”，你会发现，这里面既有着对地方文化旅游资源的自豪与献宝，更有着对城市发展的热切渴望。
淄博，哈尔滨，因“村超”而出圈的贵州榕江，等等等等，这些城市的出圈验证了一件事情：“小地方”“非典型旅游城市”也可以吃上“流量经济”的红利。
成为流量的网红，不仅意味着一座城市可以收获广泛的关注，还能吸引大量游客前来消费，转化为实打实的创收，进而对人才乃至资源构成吸引——去年7月，智联招聘与泽平宏观联合发布《中国城市人才吸引力排名：2023》，淄博人才吸引力上升6位。哈尔滨市不动产登记中心数据显示，2023年12月，黑龙江省外人士在哈尔滨购房（新建商品房和存量房）共办理不动产登记2790件，比2022年12月增加了1867件，同比增长202.3%。
下一个淄博或哈尔滨的出现，是一个大概率的事情。
一个不容忽视的、令人焦虑的问题是，下一个淄博或哈尔滨会是谁？
流量的不可预测性，创造了一种平等的条件，也有了这样一种可能——只要你下足工夫，练好内功，为何不能是你？！
（三）
“卷”好，是一门学问。
在淄博和哈尔滨的出圈过程中，可以看到一个相同理念的复现：为了游客，一切皆可改变。淄博鼓励市民减少外出，让游客优先体验烧烤风味；有民众自发组成客服、车队，为游客提供方便；甚至还有民众免费为外地游客提供住宿。哈尔滨延续了这一“天大地大，游客最大”理念，“粗糙”的冻梨摆成了精致的果盘，咸口的东北豆花变成甜口的“小土豆味”，甚至还有民众自发组织起了“锅包肉纠察队”，用心维护市场价格秩序。
当然，游客是见过世面的，没那么容易被感动。比网络出圈更重要的，是练好内功。除了听劝，还得实干。
怎么干？
要洞察用户，用情绪精准“拿捏”年轻人。旅游，年轻人是主力；流量，年轻人是关键。要从“仪式感+满足感+参与感”等多方面入手，“花式宠粉”，为年轻人提供“旅游+”的情绪价值。
要洞察市场，用真金白银的实惠打动游客。推出文旅消费券，对外地游客进行优惠，对专线旅行社给予补贴，管控节日涨价行为，游客感受到了实实在在的诚意，享受到了实实在在的获得，自然会“用脚投票”。
要齐心协力，为家乡旅游“上大分”。潍坊山海相依，有丰富的历史文化资源和美丽独特的旅游自然资源，是中国优秀旅游城市。文旅部门的借势引流，只是营销的第一步，市监、卫健、公安、交警……各部门全系统真诚服务、热情好客、全民参与，都是对“流量”变“留量”的考验，齐心协力，家乡旅游才能“上大分”。